很多站长或者Blgger通常会在自己的网站或博客上发布广告，以此来获得一定的报酬。我们通常以为，图像、视频、Flash格式的广告更容易吸引读者注意，产生的点击收入也就越多。但最近著名的互联网调查和市场研究公司iPerceptions的调查报告却表明：文本广告点击最多，网络广告越富，点击越少。
iPerceptions 8月份调查了主流媒体站点的14000名访问者。发现每4个到访者中就有1个会点击文字广告。研究还发现，消费者最喜欢点击的是最不花哨的广告。这一方面是因为富媒体广告表达的信息太多，让访问者失去了点击查看详情的欲望；另一方面，富媒体广告更像是广告，访问者天生对广告有“逆反”心理，而文本广告则很容易融入到网站或博客文章的正文中。这份报告的数据显示，文字广告的点击率为25%，而视频和富媒体广告的点击率分别为 11%和7%.
iPerceptions的营销副总，Jonathan Levitt说：“从数据中得出的最引人注目的结论是：现在的广告模式不是那么有效。品牌必须关注类似于直接的内容整合和产品设置的问题。旗帜广告或者摩天楼广告应该还有些效果，但其更多的作用是体现在建立品牌认知上而不是提高转化率上。”
文字广告高点击率背后的另外一条原因可能是消费者已经习惯于应用Google，因而把文字广告视作与搜索相关的结果。Jonathan Levitt认为：“Google化”是文字广告点击率达25%的关键因素。他说：“消费者对这种广告形式反馈最好 ，是因为他们搜索时最常看到的也就是这种形式。”“
Banner广告的受欢迎程度位列第二。页面右侧的Banner广告点击率为20%，页面上部的旗帜广告的表现就差得多——点击率仅为12%。这也许可归因为人们对显眼的Banner广告的“视而不见”，也就是所谓的 “Banner盲点（旗帜盲点） ”现象。但即便如此，Banner广告也比视频或者富媒体广告的点击率要高。这二者的点击率分别为11%和7%。
根据这项调查，蓝天博客认为我们在投放网络广告时，尽量选择文本格式，并且要更好的利用广告发布的“位置”：右侧可以放置摩天大楼文本广告，文内广告也尽量在右上侧显示，并且要被文字环绕，背景和文字颜色要和正文一致。
