阿里妈妈的影响力迅速扩大，在中国广大站长的心目中，成了与Google Adsense、百度联盟齐名的三大广告联盟之一。很多站长和博客主甚至希望通过阿里妈妈赚取更多的广告费用，因为马云和阿里妈妈一起告诉他们：站长可以通过阿里妈妈赚更多的钱！但一切梦想与希望都伴随着人们大脑的清醒而渐渐破灭，因为阿里妈妈显然是个迅速“催熟的果子”，毕竟还是个根基未稳的“孩子”。

阿里妈妈的失败在于它只做对了开始，没有做好漫长的过程。Google Adsense和百度联盟都不是一夜成长起来的，阿里妈妈也不可能。虽然，阿里妈妈作为阿里集团的“小公主”，天生就拥有阿里巴巴集团丰富的内部资源，但阿里妈妈在运作过程中的监管漏洞所导致的作弊泛滥，广告主的匮乏，技术手段的不成熟所导致的广告匹配性差，都最终让阿里妈妈“一夜暴富”的梦想破碎，也让广告主和站长们从满怀希望到失望之极。

2008年中，阿里巴巴集团启动了“大淘宝”战略，并将阿里妈妈并入淘宝网。我认为，这是阿里妈妈最好的归宿，因为阿里妈妈终究不是“妈妈”，而只是马云孵化的“幼女”，她需要淘宝网这个大姐姐的庇护。随即，中国雅虎与口碑网合并成立雅虎口碑公司，并专注于生活服务搜索领域。此时，借助于阿里妈妈这个虽然不成熟，但好歹也有一定影响力的网络广告平台，再加上从中国雅虎整合过来的搜索与网络广告技术，服务于淘宝网的“淘客”产品应运而生。

淘客的出现，让阿里妈妈彻底成为淘宝网的主要推广渠道与工具之一，也让阿里妈妈找到了正确的定位。到近日，淘客再更名为淘宝客，阿里妈妈在阿里巴巴集团的定位与角色已非常显然。阿里巴巴集团对淘宝客的准确定义是：淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广 (链接、个人网站、博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。而淘宝客则是指助淘宝卖家推广商品并按照成交效果获得佣金的人（可以是个人或者网站）。

淘宝客的出现，是阿里巴巴集团进军P4P领域的重要体现。P4P，是英文Pay for performance的简写，中文含义是按效果付费。也就是说，让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量来付费。淘宝网借助淘宝客这种网络营销推广模式，缓解了淘宝网上卖家资源过多，而买家相对较少的矛盾，一定程度上促进了网店的销售。

淘宝客的出现成全了淘宝网、淘宝客（淘客）、淘宝店主三方共赢的结果，首先是淘宝店主提高了销售业绩，获取了更多的收入；其次是淘宝客通过推荐获取了“提成”（分成），淘宝网也从中获得30%的佣金。淘宝客的出现除了让中国的C2C获得更快发展之外，还催生了一批专门帮助淘宝店主推广商品的人，解决了一部分的就业和收入问题。同时，淘宝客推广计划还带动一些专门从事淘宝网商品推广的网站的出现，淘宝客开放API，让针对淘宝网的P4P大推广平台的出现成为可能。

但淘宝客也不是完美的，目前还有许多不完善的地方，其中最大的漏斗便是很多淘宝店主采取作弊的方法，通过降低佣金比例，或者断开推广链接的方式，少付甚至拒付淘宝客应得的佣金。因此，淘宝网和阿里妈妈还必须加强监管，采取行之有效的奖惩机制，对淘宝店主进行必要的约束，提高淘宝客们的积极性和信心。

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根据最新的民意调查，奥巴马均胜出麦凯恩一筹。那么抛开其它政治、社会乃至种族因素不谈，奥巴马是如何在通往总统梦的路上比土生土长的美国白人麦凯恩更顺畅的呢？答案是奥巴马更会利用互联网。美国多家媒体则惊呼奥巴马是个web2.0时代的互联网营销大师。Google公司CEO施密特也在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”《纽约日报》也发表评论称：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”

奥巴马利用互联网工具竞选的措施包括：

1、奥巴马创办自己的官方网站，整合网上宣传工具，宣传竞选理念：Change We Need

奥巴马在竞选总统之初就建立了个人网站，在网站上奥巴马向支持他的民众全方位展示自己，展示他的政治理念，展示他的经历，展示他若当选总统后会给美国人民带来哪些福祉，展示他当选后的内政外交政策。奥巴马的官方网站截止到今年3月底，注册用户就高达50万。

奥巴马个人网站上主要的板块有：奥巴马博客（Obama Blog）、奥巴马新闻（Obama News）、奥巴马大事记（Obama Events）、奥巴马地图（Obama Map）、奥巴马商店（Obama Store）、奥巴马电视（Barack TV）、奥巴马全追踪（Obama Everywhere）等。奥巴马博客是他本人为竞选总统开设的个人博客，展示奥巴马的才华和理念，便于与选民交流沟通。奥巴马新闻和奥巴马大事记全面展现奥巴马及奥巴马竞选的新闻事件。奥巴马地图展示他为竞选总统在美国各地奔走的足迹。奥巴马商店销售各种奥巴马的签名书籍、玩偶、旗帜、徽章、T-Shirt等。奥巴马电视则是展示他的竞选演说视频（Youtube）。奥巴马全追踪则是提供奥巴马在美国知名社交网站上的所有个人页面，包括Facebook、MySpace、Youtube、Flickr、Digg、Twitter、LinkedIn等等。

虽然，麦凯恩也也有自己的个人网站，但在互动性和简洁性上远逊于奥巴马。

2、在美国知名社交、视频、图片分享等web2.0网站上争取支持者

在奥巴马的个人网站上，我们已经知道奥巴马在美国知名的社交网站上都建立了个人主页，如Digg、Facebook、Twitter、MySpace、Youtube、Flickr等。

据最新数据，奥巴马在Digg上的主页PR为6，在Youtube上为7，在Twitter上为7……

据权威调查，在数百万具选举资格的MySpace用户中，60%支持奥巴马。同时，仅34%的MySpace使用者表示可能投给共和党总统候选人麦凯恩，这项民调的误差值为3%。

麦凯恩在Facebook中赢得了572，009个支持者，但奥巴马却有2，071，473个支持者；奥巴马的YouTube有100，000个订阅者，他的视屏被浏览过1710万次。而麦凯恩只有24，000个订阅者和1110万次；

3、利用iPhone免费软件争取人气

奥巴马竞选阵营说，用户可登录苹果公司购物网站AppStore，获得奥巴马08官方版iPhone应用软件。软件提供一系列与奥巴马相关的信息，包括他对诸多议题的立场、竞选宣传照片和视频以及选战新闻。奥巴马支持者能借助这一软件找到附近的奥巴马办公室或助选盟友。用户按下软件界面中一个标为“捐款”的绿色按钮，还能便捷地向奥巴马阵营竞选活动捐款。

4、奥巴马在美国知名网站，甚至网络游戏投放广告

我们先来看看奥巴马的网络营销费用：

根据图表数据，超过一半的网络预算投放到Google搜索引擎广告上，其次是Yahoo。如此高度重视搜索引擎广告，这与两大搜索引擎在美国的使用普及率息息相关。 Centro则是位于芝加哥的投放区域展示性广告的公司，有助于针对各个区域重点宣传；此外，新闻媒体、web2.0社会化网络媒体也对奥巴马竞选的网络营销预算各有斩获。

此外，奥巴马还在著名网络游戏公司EA的《火爆狂飙：天堂》、《麦登橄榄球09》、《云斯顿赛车09》、《冰球09》、《滑板》等Xbox 360游戏中投放竞选广告，意在争取年轻选民。

5、奥巴马通过互联网募集竞选资金

奥巴马拉拢了Facebook的创始人之一的Chris Hughes，在他的协助下创办了小型的募捐网站MyBo。MyBo目前已经吸引了90万名用户。截止到2008年4月，奥巴马通过互联网成功募集了1.22亿美元资金，远多于麦凯恩的2700万美元。

6、利用互联网进行炒作，并反击网上负面新闻

2007年Youtube最热门视频中就有Barely Political 制作的“奥巴马女孩”，描述了一位年轻的美女歌手表达自己对民主党总统候选人巴拉克·奥巴马(Barack Obama)的热爱。“奥巴马女孩”在YouTube的浏览次数超过400万次，并且很多次出现在电视新闻和访谈节目中。可以说，“奥巴马女孩”为奥巴马获得人气立下了大功。

为了应对更加激烈的大选，奥巴马竞选团队最近还建立了一个“反诽谤网站”，开始全面反击针对他的各种谣言。

11月4日，美国大选就将拉开大幕，相信年轻的奥巴马会因善于互联网营销而成功获得总统选举。蓝天也期待白宫的新主人是一名黑人，因为这预示着种族歧视的消亡，意味着美国政治新的篇章。

附，奥巴马简介：

贝拉克·侯赛因·奥巴马二世（Barack Hussein Obama II，1961年8月4日－）生于美国夏威夷州火奴鲁鲁，是代表伊利诺州的资浅联邦参议员，2008年美国总统选举民主党籍候选人。根据美国参议院历史办公室的资料显示，奥巴马是历史上第五位非裔美国人参议员，也是目前参议院唯一的非裔人。

奥巴马于1996年当选伊利诺州参议员。4年后，他竞选美国众议院席位失败。随后他将主要精力放在本州的参议工作，且于2002年获得连任。奥巴马在2004年美国民主党全国代表大会发表主题演讲，成为全美知名的政界人物。2004年11月以70%的选票当选联邦参议员。

奥巴马在2007年2月10日正式宣布参加2008年美国总统选举。他的竞选纲领侧重完结伊拉克战争及实施全民医疗保险制度。

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