CCTV曝光搜索引擎虚假广告前更需自省

2008年12月12日

昨天CCTV再度向搜索引擎虚假广告开火，早晨的《朝闻天下》节目点名批评Google中国（谷歌）、搜狗、中国雅虎等搜索引擎的付费广告客户中存在许多虚假内容。这是CCTV继上个月揭露百度虚假医疗广告之后，又一次向互联网企业的诚信与道德问题开火。不过，Google大中华区总裁李开复回应称，中央电视台披露的虚假搜索广告根本不存在，并称“我们已经是业内最干净的搜索”。

但蓝天认为，李开复明显在撒谎和狡辩，姑且不论央视所说的虚假搜索广告是否真的存在，我们在Google Adsense中已经看到了太多的不法或虚假广告，包括“代孕”、“红外透视眼镜”、“治愈癌症/肝炎”等内容。现在问题的关键是，CCTV是否有资格充当正义和诚信的代言者，来公正的监督互联网公司的一系列所谓不诚信现象？

首先，搜索引擎中大量的虚假、不法广告固然有其运营公司的责任，但这些广告并非是搜索引擎独有，包括央视在内的电视台、广播台、报纸、杂志等传统媒体无不曾或正在成为虚假不法广告的泛滥之地。CCTV是否应该多花点心思去曝光下以自身为代表的传统媒体的“虚假广告”呢？

第二，搜索引擎中的虚假、不法广告并不是判断搜索引擎是否公正的首要因素。在中国，由于法律监督的缺失和执法的松懈，导致我们很难发现完全“真实”的广告。我们已经习惯了“广告=吹牛或不真实”的事实，稍有头脑的人谁会傻乎乎的完全信任广告呢？对于搜索引擎来说，搜索结果的公正性才是第一要义，即我们不能容忍搜索引擎为了私利出售或者干预搜索结果。这也正是百度竞价排名机制被人们非议的关键原因所在，CCTV对百度、Google中国等搜索引擎的所谓曝光，也只是触到了问题的皮毛。

第三，虚假广告泛滥成灾并不是互联网时代的产物，这是中国的长期积弊，背后的原因是媒体道德沦丧，法治不健全，公民维权意识不觉醒等。治理甚至彻底解决虚假广告不应从互联网开始，因为互联网上信息泛滥，内容良莠不齐且难监控；相反，CCTV所代表的中国传统媒体却应该负起清理虚假广告的重担。虚假广告泛滥，我们和CCTV一样心焦，但不应该只是轻轻的拍下问题的“大腿”，CCTV要做的是掀起传统媒体和新媒体的全行业打击虚假广告的浪潮。