博客付费评论与明星代言产品：博客主的道德底线

写作这篇日志的起因有两个，一是刚刚看到新浪科技的这篇文章《有偿博客内容泛滥引声誉担忧或遭监管》；二是最近央视曝光了由分别王刚、范伟和张铁林三位明星代言的三家创业加盟创站忽悠欺骗用户，非法榨取钱财的骗局。这两件事情摆在一起，就引发了我的思考，那就是博客主参加有偿博客营销活动（博客口碑营销、博客话题广告、博客付费评论）与现实生活中明星代言产品本质上都是相同的。

博客主收了别人的钱，利用博客品牌的效应，向读者推荐产品和服务，通常却不去管推荐的产品服务是否优秀，是不是存在欺诈行为，甚至有些博客主压根就没有使用过自己推荐的产品或服务，为了少则几十元，多则几百元的话题广告费用出卖自己的“博客品牌”。央视曝光了连锁加盟网站的骗局后，我们很多人都在指责王刚、范伟和张铁林三人，认为他们成了骗子和流氓事实上的帮凶。确实，很多消费者就是冲着代言明星的知名度，认为信得过才去购买该产品或服务。殊不知，“最值得信赖”的明星们却害他们最深。同样道理，博客主如果不去鉴别博客话题广告的真伪性，就贸然推荐的话，很可能最终也沦为那些骗子和流氓们的帮凶。

目前，国内的博客发展现状比较尴尬，很多长期坚持写专业博客的博客主尽管收获了名誉，却很少得到物质层面的回报。因此，很多博客主除了在博客上投放广告外，还参加了一些博客营销公司的有偿话题广告活动。吃人的最短，拿人的手短，博客主收了别人的钱就得为人家去宣传他们的产品或服务。当然，不排除部分产品服务确实是优质的，是值得推荐的，但我敢说：绝大多数博客话题文章都或多或少都有主观夸大的成分在内。

去年，蓝天博客曾发表了一篇日志《博客是最不可靠的消息来源》，这篇日志中引用了全球市场研究及资讯集团TNS的一项研究报告结论：博客几乎普遍不被信任，全球只有十分之一的人信赖它们。有不少网友对此表达了不同观点，认为至少在中国，博客比电视塔、报纸、广播、官方网站更值得信任，更为可靠。

博客的信任度是博客主通过长期的坚持，慢慢培养建立起来的，读者的信任对博客主来说应该是最大的欣慰或动力。博客的信任度可以说是博客的无形资产，我认为这种无形资产应该是“不动产”，信任绝不应该沦落为被商业利益所利用的工具。博客主写作博客固然付出了时间、财力等代价，向读者无偿传输分享了知识，但博客也同时收获了读者的口碑，获取了良好的声誉，让博客主成为某一领域、某一群体的“意见领袖”。如果博客中充斥着大量的付费评论、博客话题广告的话，那么博客也就真的成为最不可靠的消息来源了。

前面讲过，国内博客发展现状比较尴尬，很多博客主心理不平衡，感觉得不偿失，有一些甚至渐渐远离了博客写作。我并不反对博客赚钱，我自己就在博客上放上了Google Adsense广告。有时候，通过博客的流量为自己带来一点收入可以让我们更有动力区写作博客。但无论如何，付费博客内容绝对是“博客精神的杀手”，是博客写作的禁区，博客主应该把杜绝博客成为产品服务代言人当作自己的道德底线。

我想，那些在博客中发表付费评论的博客主应该反思一下自己是否反感过百度此前搜索结果中融入竞价排名推广广告的做法，因为你也在做与百度同样的事情。既然我们不喜欢明星胡乱代言产品，不喜欢百度误导用户点击“伪装”成搜索结果的广告的做法，那我们就应该从自己做起，自觉抵制博客付费评论。