新浪收购分众传媒：新媒体时代全面到来

据22日下午最新消息，国内最大的门户网站和互联网广告公司新浪以13亿美元正式收购了中国最大的楼宇、户外广告公司分众传媒，今天稍晚时候双方将公布具体细节。如果消息确实的话，收购后的新浪作为中国最大的新媒体公司，将一举奠定其在新媒体广告领域的绝对霸主地位。在网易、搜狐向网游业务转向的时候，新浪对门户和互联网广告的坚持终于换来了回报。

其实新浪作为中国门户网站的旗帜，一直与“收购”有缘，只不过之前是被收购的对象，此前盛大，乃至现在要收购的分众传媒都曾有意收购新浪，奈何新浪股权分散，虽内乱却能在关键时候一致对外。

更有意思的是，收购后的新浪极可能将改变现有的互联网格局：新浪会重新树立在门户网站和互联网广告公司中的绝对地位；原有的腾讯、阿里巴巴、百度三足鼎立格局将被腾讯、阿里巴巴、新浪“新三极格局”所取代。

新浪，这位中国互联网行业曾经的老大哥，或许将借助收购分众传媒宣告新媒体广告时代的全面到来。

PS：新浪官方已于晚间21点向外界确认了合并分众传媒户外数字媒体搭建最具规模新媒体平台：

新浪公司和分众传媒集团今天宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

新浪CEO曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”

分众传媒CEO谭智表示：“在过去的几年里，我们建立起来了中国最大最有影响力的户外数字广告网络，每天覆盖1.5亿城市主流消费人群。今天我们跟新浪的合并将使我们各自的优势得到充分发挥，从而更好地服务于我们的广告客户，提升我们在中国新媒体营销市场的竞争力。”

目前这一交易已经得到双方董事会的批准不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。根据双方签署的协议，新浪将增发四千七百万新浪普通股来购买分众传媒旗下的楼宇电视，框架媒体以及卖场广告业务相关的资产和业务。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。