淘宝进军美国途中将会困难重重

阿里巴巴集团的掌舵手马云近日在美国表示，淘宝网将在未来两个月内进军美国，并推出淘宝网的美国版本。说实话，淘宝网如真能顺利进军美国，将是中国互联网行业具有历史性意义的大事。因为向来只有美国知名网站进军中国的先例，却并无中国知名网站杀入美国市场的先例。淘宝网如何进军美国，如何立足扎根，如何抓住美国网购一族的心是我们所关心的问题。

此前，美国绝大多数知名网站进军中国后，都因“水土不服”而败走或者沦为不入流的网站。而中国网站也并无成功进军美国的先例，淘宝能不能创造历史，能不能在美国地盘上“本土化”关系着进军之举的成败。

我认为，淘宝网进军美国途中将会困难重重，主要的困难有以下三条：

一、美国网民已经适应了eBay、Amazon和Paypal

正如中国网民已经适应了上淘宝网购物，用支付宝付款一样，美国网民早已对使用Paypal支付，上eBay、Amazon等网站上购物。如果淘宝网和支付宝相比eBay、Amazon、Paypal等没有自己的优势和特色的话，那么如何才能让美国网民熟悉并接受淘宝网和支付宝是头等难事。

二、淘宝网在美国如何转变自身定位

淘宝网在国内受欢迎，很大程度上得益于价格优势。这种价格优势一方面是因为产品的质量相对低端，甚至包括许多仿品牌的商品或假货；另一方面也是因为中国尚没有对网店交易行为进行征税。而淘宝网在美国，这些优势将不复存在，因为美国的法律监管以及网民的素养和习惯与中国截然不同。

三、淘宝网的盈利模式问题

我们知道，eBay和Amazon都获得了不菲的盈利，并拥有成熟的商业运营模式。但淘宝网目前在中国还没有大规模收费，还处于收支基本平衡甚至亏损的状态。淘宝网进军美国后，马云势必会拿起在中国免费的杀手锏，但这样一来，淘宝网在美国高昂的人力、运营及推广成本将会很大程度上拖累淘宝网的盈利预期。

总之，淘宝网进军美国是中国互联网发展史的重要事件，但在前进途中将遍布荆棘。淘宝网如何表现，表现怎样，结果如何，我们拭目以待。