最近，世界新闻传媒巨头新闻集团（旗下拥有《华尔街日报》、《纽约邮报》、《泰晤士报》、《太阳报》等世界知名大报）掌门人默多克和美联社等美国传统媒体集体声讨Google，认为Google是网络寄生虫，并批评Google自身不生产内容，却利用这些媒体的内容来获取暴利的做法。对此，Google回应称，Google每月给各大报纸网站增加3亿次以上的点击量，并且，Google所发布报纸网站的各种内容，仅仅提供了标题和内容提要。

对于传统新闻媒体与Google的交锋，国内有不少知名blogger，如月光博客、keso（1、2）、曹增辉等，都发表了文章，表达了自己对此事的观点和态度。总体来说，大部分文章都是支持Google的，认为这些传统新闻媒体不过是在无理取闹。

分析这些传统新闻媒体对Google大肆批评的原因无外乎两种原因：一是报纸、杂志等纸质媒体的广告收入每况愈下，日子一天难过一天；而是在它们日子难过的同时，Google通过索引、组织它们的内容资源却获得了丰厚的收入。在这种情况下，传统新闻媒体的不平衡感油然而生，对Google的批评也是水到渠成，顺理成章的事了。

报纸、杂志等传统媒体之所以出现如此困境，与它们对互联网时代的严重脱节或者说不能放低姿态去拥抱、适应互联网环境有重要关系。此前，蓝天博客也写过《报纸等传统媒体在互联网时代出路的思考》的文章，认为传统媒体的困境在于被“纸”载体捆住了手脚，出路在于内容的“电子化”和“互联网化”。当然，我知道几乎没有哪家传统新闻媒体不知道出路是要用互联网作为工具或渠道来创造、组织和发行内容，但问题的关键是：它们究竟该如何做。这是一个不小的难题，传统媒体正处于转型或升级改造的阵痛期内，成功了便会化蛹成蝶，失败了就只有死路一条。

Google作为全世界互联网的老大，虽然并没有一定要帮助传统新闻媒体转型的义务，但如果Google遵从“不做恶”的企业价值观，放眼长远的话，Google则必须担负起这个责任。我知道，Google是曾帮助报纸网站增加了流量，并让这些报纸通过Adsense网络广告获取了收入。但无法回避的问题是，Google也在帮助那些不生产原创内容的网站增加了流量，也帮助它们获得了广告收益。更何况，Google为这些传统新闻媒体网站带来的流量并不能创造足够生存或发展的资本。也许，传统新闻媒体要Google做的便是如何去平衡原创内容所创造的产值的利益分成问题。

Google作为一家搜索引擎网站，自身基本上不创造任何内容资源，却利用了这些本不属于自己的内容资源获取了不菲的金钱收入。但问题的是，如果Google不去帮助传统新闻媒体转型，帮助它们持续生存或发展的话，那么这些传统新闻媒体的死去也会给Google带来灾难。因为无论网友通过web2.0形式创造了多少内容，终究主流的，能真正成为有价值、有深度、权威、系统的资讯信息的，基本上还是由传统媒体来创造。也就是说，这些传统新闻媒体所创造的内容资源是Google等互联网搜索引擎和门户网站的源头和根本。传统新闻媒体如果全部死掉的话，历史唯物主义和必然论的定理和公式都无法去为我们提供优质的内容资源，至少短期内是无法实现的。

我们都认为，传统媒体最需要做的是去积极适应互联网时代的环境和变化，相信它们也知道要这么去做，他们也绝没有去诅咒互联网，因为默多克自己也知道报纸行业自满与傲慢将自毁前程，也晓得传统新闻媒体要借助于Kindle等工具和渠道向用户推送、发行内容。与汽车、火车、飞机等现代交通工具完全取代马车不同的是，传统新闻媒体并不是“新闻”本身被完全取代，而是创造、发行、传播新闻的方式要被取代。在动物界，狮子吃了羚羊是再正常不过的事情，但在人类社会，一个强者掐死了另一个弱者却是要为此行为负责的；或者认为弱者被淘汰是只因他无能，而坐视不管的话，那这人类社会的根本模式就有很大问题了。

互联网时代的到来是好事情，我也相信它正在并将彻底颠覆或改造人类传统的生存发展模式，这是谁也阻挡不了的潮流。但问题的关键是，互联网的本质不是要不分青红皂白打死一切旧有的东西，而是要改造旧的，塑造新的。作为互联网行业的引领者，Google有责任这么去做。Google需要和传统新闻媒体的双赢，这种双赢是基于利益分配平衡的基础之上的。否则，不仅传统新闻媒体会死掉，Google也只有被取代的份。

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