网页游戏的出路在于社区化

2008年是中国网页游戏出现井喷的一年，但也就是在这一年，中国互联网步入金融危机的深水区。网页游戏由于自身商业模式的局限性和互联网整体环境的影响，已呈现未盛先衰的局面。网页游戏因资金、技术门槛低，竞争比网络游戏和单机游戏市场更为激烈。此外，网页游戏因短、平、快的特点，且缺乏客户端，一般来说很难长久吸引用户兴趣，用户黏性极差，生命周期和盈利周期都非常短。

虽然网页游戏目前困难重重，大部分网页游戏都无法问津，但国内几大主要SNS网站，如校内网、开心网、51.com的网页游戏却吸引了众多用户的参与。我们从校内网、开心网、51.com的好友买卖、争车位、买房子、跑跑卡丁车等几款最热门的网页游戏的使用情况看，不难发现，这些游戏受到用户热捧的原因就在于“关系”，即SNS社区所构建的用户联系的纽带。一个成熟的SNS社区都拥有极高的用户黏性和忠诚度，用户在这样的社区里有足够的归属感和向心力，因为他可以在这里方便地维系与朋友、亲戚、同学、同事等熟人的虚拟关系。这样，基于SNS等网络社区的网页游戏正好可以弥补其用户黏性差的天生缺陷。

除了SNS，其它拥有较高用户黏性的网络社区，如腾讯QQ空间等，都是网页游戏生存、发展的最佳温床和平台。而对于先天性缺乏成熟网络社区的网页游戏运营商来说，如何想办法为用户营造社区氛围才是最重要的，因为只有这样才能持续的吸引用户使用。另外，除了社区化网页游戏外，与成熟的SNS等网络社区合作开放或独立提供网页游戏应用服务也不失为一种明智之举。